茅台王子杯×中国美术学院强强联袂，奋斗美青春第三届赛事启动

4月2日，当传统酿造技艺碰撞当代艺术美学，茅台王子酒与中国美术学院在杭州西子湖畔共同点亮创意星火。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理卓洋洋，中国美术学院创新设计学院党委书记、副院长、博导成朝晖携手数十位行业大咖、资深行业导师齐聚一堂，以产学研深度融合之势，正式启动“茅台王子杯·奋斗美青春”第三届中国青年创意传播挑战赛，共同探讨品牌文化表达与青年人才培养的创新路径。

重磅联合 跨界携手

奋斗美酒于艺术美院权威启航

当肩负振兴民族艺术历史使命感的国内知名艺术院校，携手以弘扬奋斗精神为己任的茅台王子酒，一幅关于创意与奋斗的画卷在中国美术学院徐徐展开。启动仪式现场，国内顶尖品牌策略专家张默闻对此评价道：“通过艺术与品牌的深度融合，探索文化表达的创新路径，将成为未来值得关注的创意方向。”

“茅台王子杯·奋斗美青春”赛事自2023年启动，现已举办至第三届，收获了来自千所院校，10w+学子创作的15000+创意作品。第三届赛事自中国美术学院启动，既是对青年创意的新期待，也是对奋斗精神年轻化、艺术化表达的新期望。正如卓洋洋所说：“我们共同开启的不仅是一场赛事，更是一场关于奋斗精神与艺术灵感的深度对话。”

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理 卓洋洋

在国美艺术氛围的熏陶中，在茅台王子酒奋斗精神的激励下，“茅台王子杯·奋斗美青春”第三届赛事正式启航。卓洋洋及成朝晖携手学界/业界专家代表共同按响启动按钮，以本次赛事为起点，呼吁青年创作者用设计语言诠释奋斗之美，用艺术觉醒振兴东方文明。

从左至右依次为：

张默闻 国内知名策略专家、张默闻策划董事长

张广军 河北工艺美术职业学院校长

卓洋洋 贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理

成朝晖 中国美术学院创新设计学院党委书记、副院长、博导

李文龙 广告人文化集团董事长

陈均 浙江德道食品有限公司董事长

挖掘奋斗 致敬奋斗

百万青年共创中国式奋斗画卷

自1999年诞生以来，茅台王子酒就将“奋斗”二字刻入品牌基因，一直以来用赤水河畔的匠心酱香致敬每一位平凡而伟大的奋斗者。在前两届赛事中，茅台王子酒以青年赛事为“窗”，借青春创意之“口”，成功挖掘到成千上万的奋斗故事，得以窥见岁月长河里奋斗精神的薪火相传与新时代表达。

2025年，茅台王子酒再次出发，开设创意赛、纪录片赛、音乐节赛三大赛道，既有对奋斗文化的创新表达，又有对不同年代奋斗人物的深入刻画。广告人文化集团副总裁、创意星球总经理、学院奖组委会副秘书长陈晓庆女士对青年学子寄语到：“奋斗的青春是最美的，我们身边有太多奋斗的‘小人物’值得被看见、被点赞，新时代的你们便是这双智慧的眼睛。”

广告人文化集团副总裁、创意星球总经理 学院奖组委会副秘书长 陈晓庆

国内知名策略专家、张默闻策划董事长张默闻先生以《品牌策略的顶层设计思维》为主题开设讲座，并表示：要想创作好茅台王子酒命题，首先要明白什么是中国式奋斗，理解致敬奋斗者的品牌内涵；其次要明白什么是大学生式的奋斗者，弘扬青年一代不怕苦不怕难的奋斗精神。

国内知名策略专家张默闻

启动现场，作为茅台王子酒奋斗精神的传承人，来自经销商一线的五位奋斗榜样莅临现场发言，他们用自己的亲身经历讲述对奋斗的理解、分享对奋斗的感悟，用行动号召青年共同奋斗。正如茅台王子酒，始终走在奋斗的路上，致敬奋斗，致敬奋斗者们如钱塘潮般的锐气！

以赛带学 校企融合

打通人才培养最后一公里

青年人才是兴业之本、强国之基。大学讲堂为青年学子搭载了学术的“乌托邦”，但却使其面临“纸上谈兵”“创意悬浮”的现实困境。为打破人才标准与市场需求之间的脱节问题，“茅台王子杯·奋斗美青春”搭建了一座青年成长的桥梁，推动人才与企业、市场的紧密对接。

中国美术学院创新设计学院党委书记、副院长、博导成朝晖教授在现场表示：“真正的教育是要营造让种子在风雨中自然舒展的生态场域。”企业发布实战课题，行业专家/学界教授把关创意内容的大赛模式，确保作品兼具思想深度的同时又接受了市场考察。本届大赛音乐节承办单位，河北工艺美术职业学院校长张广军教授在启动会场表示了对“茅台王子杯·奋斗美青春”大赛的大力支持，其说到：“职业教育的生命力在于实践。音乐节这样的项目，恰恰为学生们提供了‘真题真做’的舞台，每一个环节都是跨专业、跨领域的实战练兵场。”

中国美术学院创新设计学院党委书记、副院长、博导 成朝晖

河北工艺美术职业学院校长 张广军

为打通就业最后一公里，实现青年学子的就业梦想，茅台酱香酒公司在启动现场正式发布“茅台酱香酒实习生计划”“名师推荐信计划”，为等级奖优秀学生推荐优质岗位，邀请大咖导师团撰写实习/就业推荐信，让企业打开大门，让高校放下围墙，助力青年人才的奋斗绽放出绚烂的时代光彩。

总结

此次赛事不仅是创意火花的迸发平台，更是民族品牌与艺术教育双向赋能的实践样本。茅台王子酒以“传承中创新”为内核，携手中国美院深厚的学术积淀，共同搭建艺术赋能商业的生态圈。未来，赛事将持续挖掘兼具文化厚度与市场活力的创意作品，为行业输送先锋力量，让传统品牌在青春笔触下焕发时代生机。

来源 创意星球学院奖

编辑 湛泽梅

二审 贺诗涵

三审 李勋